基本信息
创意策划
项目：三福时尚 "当福气来敲门"营销策划案 时间：2025.03 - 2025.06
在快节奏与高焦虑的时代语境下，Z世代通过"祈福"行为寻求对未来的掌控感。三福作为"年轻人的潮流生活市集"，需要一个入口让消费者与品牌建立情感连接。
我们通过竞品分析、用户访谈及200问卷调研，提出"当福气来敲门"推广主题，将三福品牌名中的"福"字与年轻人的祈福心理深度绑定，将传统"福文化"以年轻化视觉语言呈现。
方案涵盖主题曲+手势舞挑战、微信小游戏《福龙萌战纪》、线下快闪店、TVC《我的福气自定义》等传播链路。
成果：全国大学生广告艺术大赛湖北省二等奖
项目：公益策划案 · "不完美 自发光" 时间：2025.9-2025.12
AI时代，修图软件让"完美"变得唾手可得，却也加剧了容貌焦虑——人们越是雕琢完美，越在屏幕后感到不安。
"不完美 自发光"公益项目旨在通过社交媒体与AI技术交织催生的内容裂变，精准定位Z世代的心理健康议题，将"自我接纳"从一句口号转化为切身的体验与行动。
方案涵盖三大传播阶段：预热期发起"#我的不完美瞬间""#我的原生态日常"双话题挑战；爆发期落地校园线下活动并发布长访谈视频；延续期推出《拥抱不完美》微电影，完成认知转化的完整链路。
扫描二维码查看完整策划方案（三福 · 当福气来敲门 / 公益 · 不完美 自发光）
内容创作
小红书账号 · 计算机二级备考攻略 以“过来人”口吻输出实用信息，符合小红书“干货收藏”类内容的表达节奏。
三福 × 小红书 · “来三福积攒能量”活动文案 以“祈福+开运”为切入点，用活泼语气引导用户参与线下装置打卡与线上话题互动。
养元青 · 《靠近》品牌叙事长文案 从“不敢靠近”到“有底气靠近”，将洗护产品升维为一场温柔的自我救赎。
MARGIN 漫格文具 · 品牌全案 从“页边空白”的概念出发，完成品牌命名、口号、使命与价值观的文案体系搭建。
策划案卷首语 以诗性语言构建“祈福”氛围，为整份策划案奠定情绪基调。
HBN · 产品推广长文案 以“慢筑实处，凝实赴远”为主题，将产品功效与“慢下来，踩实每一步”的情感主张融合。
以 AI 修图时代的容貌焦虑为切入口，用温柔克制的语气为“自我接纳”定调。
视频创作 · 导演 / 摄影 / 剪辑
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美化设计
